东亚步入体育赛事黄金周期,未来营销在哪里

    2019年12月12日,由懒熊体育主办的第四届体育产业嘉年华在北京举办。在主会场主题论坛《体育营销:备战「东亚时间」》中,微博体育总监周天一、安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔、拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹、腾讯体育副总经理、赢德体育董事长丁明锐、万达体育中国公司副总经理兼市场营销中心总经理刘春就今年的营销趋势演变,未来4年的赛事周期中,体育营销的布局进行了研讨。

    安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔

    现在是一个媒体碎片化的时代,营销的手段多种多样,不断有新名词(直播经济、短视频)冒出来,消费者个性化、多样化的需求越来越多,所以这些对品牌主来讲都是非常大的挑战,尤其是如何利用好体育营销,来跟消费者进行情感的沟通,最终让他们认可品牌,这其实目前来说是加剧了品牌主的挑战。不过同时我们也看到2019年有非常大的机遇,今年双十一增长速度最快的就是体育类目,我们看到的一些消费者数据,95后、00后越来越认可国产名牌,这些对我们体育品牌来讲是非常好的机遇。

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